Google Ads est-il autorisé pour un avocat ?
La réponse courte est oui. Le Conseil National des Barreaux (CNB) a progressivement ouvert la communication des avocats aux outils digitaux, y compris la publicité en ligne. Depuis la réforme du RIN, les avocats peuvent utiliser Google Ads pour apparaître en tête des résultats de recherche Google — à condition de respecter des règles précises.
Ce que le RIN autorise
Le Règlement Intérieur National (article 10.1) autorise les avocats à faire de la publicité fonctionnelle, c'est-à-dire une communication qui décrit objectivement leurs services, sans créer de faux espoirs.
Concrètement, vous pouvez :
- Apparaître en annonce Google Ads sur des requêtes comme "avocat droit du travail Paris"
- Communiquer sur vos domaines de spécialité
- Mettre en avant vos coordonnées et modalités de contact
- Indiquer que vous proposez un premier entretien
Ce qui reste interdit
Même avec Google Ads, certaines pratiques restent interdites :
- Le démarchage ciblé : vous ne pouvez pas recibler une personne parce qu'elle a visité un site de tribunal ou recherché "avocat urgent"
- La communication sur les résultats obtenus dans des affaires passées
- Les messages trompeurs sur les délais, coûts ou chances de succès
- Faire croire à une spécialisation officielle que vous n'avez pas
Pourquoi Google Ads est particulièrement efficace pour les avocats
La recherche Google est le premier réflexe des Français qui cherchent un avocat. 55% des personnes cherchent un avocat en ligne avant de le contacter. Et parmi elles, celles qui cliquent sur une annonce Google Ads ont une intention d'achat immédiate : elles cherchent un avocat maintenant, pas dans 6 mois.
Contrairement au SEO qui prend 3 à 6 mois pour générer du trafic, Google Ads génère des résultats dès la première semaine. C'est l'outil idéal pour un cabinet qui lance une nouvelle spécialité ou qui veut des dossiers rapidement.
La méthode Digital Lawyer pour les campagnes Google Ads d'avocats
Toutes nos campagnes sont construites sur 4 piliers :
- Ciblage géographique précis : votre ville + communes limitrophes, pas toute la France
- Mots-clés d'intention forte : "avocat [spécialité] [ville]", "consultation avocat urgente", etc.
- Landing page dédiée : une page spécifique à chaque campagne pour maximiser le taux de conversion
- Suivi des conversions : nous mesurons les appels et les formulaires remplis, pas seulement les clics
Quel budget pour Google Ads en tant qu'avocat ?
Le coût par clic (CPC) en droit varie selon la spécialité :
- Droit du travail, droit de la famille, droit pénal : 3€ à 8€ par clic
- Droit des affaires, droit commercial : 5€ à 15€ par clic
- Droit fiscal : 10€ à 25€ par clic
Un budget de 300€ à 500€/mois suffit pour un cabinet individuel dans une ville moyenne. À Paris ou Lyon, comptez 500€ à 1 000€ pour un volume significatif.
Conclusion
Google Ads est un outil puissant, parfaitement compatible avec la déontologie des avocats, à condition d'être configuré correctement. Chez Digital Lawyer, nous gérons vos campagnes de A à Z et optimisons chaque euro investi.